Tuore Yrityspäättäjien viestintäbarometri 2026 osoittaa, että 94 prosenttia yritysjohdosta toivoo viestinnältä strategista roolia. Vain 64 prosenttia näkee sen toteutuvan tällä hetkellä käytännössä.

Arlalle viestintä on aidosti strateginen työkalu. Viime aikoina viestinnän strategisesti tärkeitä teemoja on ollut esimerkiksi nuorten hyvinvointi ja aamupalan syönti. Marraskuussa 2025 julkaistulla tutkimuksella selvitettiin, miksi niin moni nuori jättää aamupalan väliin ja miten heidät saisi syömään aamupalan. Viestinnällään Arla haluaa edistää aamupalapuhetta suomalaisessa yhteiskunnassa, kohderyhmänään nuoret ja heidän vanhempansa.

Aamu ytimessä -tilaisuudessa pohdimme viestinnän strategisia mahdollisuuksia Arlan esimerkin kautta. Keskustelemme muun muassa seuraavista kysymyksistä:

•    Miten organisaatio tunnistaa ne yhteiskunnalliset teemat, joihin sen on uskottavaa ja luontevaa tarttua?
•    Millaista rohkeutta johdolta ja viestinnältä tarvitaan, kun yritys haluaa osallistua yhteiskunnalliseen keskusteluun uskottavasti?
•    Miten yhteiskunnallisista teoista viestitään niin, että viestintä vahvistaa uskottavuutta pitkäjänteisesti – ei vain tuo hetkellistä näkyvyyttä?
•    Miten innostaa strategisesti tärkeät sidosryhmät mukaan keskusteluun ja toimintaan?

 
Puhujat

Anne Terimo, markkinointijohtaja, Arla
Anne Terimo on Arlan markkinointijohtaja ja johtoryhmän jäsen Suomessa. Hänellä on yli 20 vuoden kokemus markkinoinnin ja myynnin johtamisesta FMCG-sektorilla.

Annikka Koivu, johtaja, ruoka, terveys ja hyvinvointi, Viestintätoimisto Kaiku
Annikka Koivulla on monipuolinen 20 vuoden kokemus viestinnästä ja sen johtamisesta järjestö-, toimisto- ja yritysmaailmasta. Asiakastyön ohella hän luotsaa Kaiun Ruoka-, terveys- ja hyvinvoinnin tiimiä.

Katariina Tenhunen, toimitusjohtaja, tutkimustoimisto Vastakaiku
Katariina Tenhunen on Kaiun sisaryritys Vastakaiun perustajaosakas ja toimitusjohtaja. Hänellä on yli 20 vuoden kokemus valmentajana, johdon konsulttina, tutkijana ja tutkimusliiketoiminnan rakentajana.

Voit tutustua etukäteen halutessasi myös Yrityspäättäjien viestintäbarometri 2026 -tutkimukseen, jonka Kaiku, Vastakaiku ja ProCom ovat toteuttaneet yhteistyössä.

Tilaisuuden kumppanina toimii Viestintätoimisto Kaiku. Tilaisuus on avoin ja maksuton sekä ProComin jäsenistölle että kaikille aiheesta kiinnostuneille.